Le SEO , ou référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à améliorer la compréhension de la thématique d’une page Web par les moteurs de recherche. On parle alors d’optimisation pour le référencement naturel d’un site internet.
Le SEO , ou référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à améliorer la compréhension de la thématique d’une page Web par les moteurs de recherche. On parle alors d’optimisation pour le référencement naturel d’un site internet.
Il faut savoir que les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte environ 200 critères pour positionner et classer un site dans les pages de résultats. Optimiser une page web pour le référencement naturel signifie donc travailler et ajuster l’ensemble de ces éléments autour d’un ensemble de mots-clés (généralement un mot-clé principal et deux à trois expressions secondaires), avec pertinence. Retenez bien que tous ces critères sont indépendants, ils peuvent donc être travaillés séparément et à plusieurs reprises avant d’atteindre des résultats suffisants.
L’objectif premier du SEO est le positionnement des pages de votre site internet en Belgique sur un ensemble de mots-clés souhaité.
Pour cela, deux niveaux d’actions peuvent être mis en place :
Le référencement « on site » qui désigne les facteurs internes. Il s’agit ici de l’optimisation des pages à travers les différentes balises, les contenus du site et leur structure, l’arborescence, les performances et d’autres fichiers plus spécifiques (sitemap.xml, robots.txt),…
Le référencement « off site » qui désigne les facteurs externes. Il comprend toutes les pratiques indirectes comme le netlinking(stratégie de liens pointant vers votre site) et la présence sociale. Il s’agit ici de développer la visibilité de votre activité par le biais de plateformes tierces.
De plus en plus d’entreprises belges prennent conscience de la nécessité du SEO mais encore trop peu développent de véritables stratégies. Le SEO s’adresse à tout le monde : entreprises, entrepreneurs, indépendants, etc… Quelle que soit l’activité et la taille de votre structure, il vous est impossible de faire l’impasse sur de telles prestations. Un site sans visibilité sur Google est un site qui ne vit pas.
À quel moment doit-on commencer à penser au référencement naturel pour son site internet en Belgique? Le plus en amont possible. Une stratégie SEO va donner un sens à votre site internet et surtout rendre pertinent l’ensemble de vos actions. Il est donc à intégrer dès le démarrage du projet et à le poursuivre durant toute sa durée.
Lors de la création de votre site web: pour établir l’architecture et les schémas de navigation à travers les pages, la structure interne de vos pages, pour rédiger et optimiser vos contenus, pour optimiser l’ensemble des facteurs internes… ;
Avant la mise en lignede votre site internet: pour s’assurer qu’aucun facteur ne viendra bloquer l’indexation de vos pages ;
Après la mise en ligne de votre site web: pour vérifier la bonne indexation de vos pages, le positionnement de ces dernières au sein des résultats de moteurs, pour identifier des KPIs (indicateurs clés de performance), pour établir vos rapports de suivi d’audience, pour ajuster vos actions en fonction des données récoltées… Et ce pendant toute la durée de vie de votre site web.
À ce stade, vous devez certainement penser que le SEO est une technique de référencement ou de publicité comme tant d’autres, mais détrompez-vous. Optez pour le SEO c’est choisir une stratégie pérenne, gratuite, offrant de nombreux avantages.
Comme nous vous l’avions précisé plus de 200 critères peuvent être travaillés pour optimiser vos pages. Le référencement naturel est donc un travail de longue haleine. Mais son efficacité est durable, ce qui en fait son principal avantage.
Comprenez bien que des optimisations propres et centrées sur les besoins de vos utilisateurs ne pourront qu’être bénéfiques pour le positionnement de votre site, à défaut de toute autre technique douteuse. Son efficacité n’est pas limiter dans le temps et vos actions contribueront à améliorer votre autorité, et donc à terme votre notoriété.
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Si votre page répond à un besoin précis, qu’elle est optimisée pour ce besoin et que son potentiel volume de recherche est suffisant (données récoltées avec Keyword Planner), votre visibilité sera assurée. Mais n’oubliez jamais cette règle : optimiser une page n’est pas une action définitive. Gardez en tête que vos concurrents aussi travaillent continuellement à améliorer leur positionnement !
Si votre page répond aux attentes de vos clients, il y a de fortes chances pour que ceux-ci restent plus longtemps sur votre site, visitent plus de page et s’intéressent d’avantages à vos produits/services. Certains iront même plus loin en recommandant vos contenus.
Une stratégie SEO inclut également la réflexion sur le schéma de conversion de vos pages. Une page optimisée est une page dont les actions à effectuer sont facilement identifiables et affordantes. De nombreuses optimisations peuvent en effet être réalisées sur le potentiel de vos conversions .
Un site qui convertit est un site qui génère du chiffre d’affaires. Plus vos pages sont optimisées, plus elles seront performantes et plus votre retour sur investissement sera optimal.
